◎资产—— 公司所拥有的具备货币价值的物品。流动资产由现金、银行存款及短期内可变现的资产（存货和应收账款）组成。固定资产包括不动产、建筑物、商店附属设施和收银机、运货车等设备。
◎负债——公司在经营过程中产生的债务责任。流动负债包括应付工资、应缴税金、应付账款和短期借据；长期负债包括抵押贷款、长期贷款。
◎净资产—— 又称所有者权益，代表企业偿还所有债务后剩下的实际价值，用资产减去负债即可得出。
◎销售净利率—— 用净利润除以销售净收入后得出的衡量零售企业绩效的评估指标。销售净利率高说明企业发展良好。
◎资产周转率—— 用销售净收入除以总资产后得出的衡量零售企业绩效的评估指标，资产周转率高说明企业运作效率高。
◎财务杠杆—— 用总资产除以净资产后得出的衡量零售企业绩效的评估指标。财务杠杆太低说明企业过于保守，太高说明企业负债过多。
（3）战略利润模型
通过销售净利率、资产周转率和财务杠杆，我们可以构建企业的战略利润模型。该模型所反映的绩效评估指标被称为净值回报率。