这个以牛仔为主角、男子汉气概十足的万宝路广告于1954年问世。原来不断滑坡的万宝路香烟销售量奇迹般地在一年后提高了整整3倍,从一个鲜为人知的牌子一跃而为当时美国牌号销量的第10名。
伯内特公司在万宝路找广告主角时,从来不用出名或不出名的所谓男子汉模特儿,而是经常派人到美国各处偏僻的大牧场去物色那些土生土长的牛仔,他们要的不是十全十美的广告主角,而是真正具有万宝路男子汉气质和潜力的美国牛仔。
万宝路香烟在牛仔广告的帮助下,逐渐成为美国市场上的一个主要香烟牌子。到1968年底,万宝路香烟在美国的市场份额已达13%,占全国第2位,仅次于RJR烟草公司的威斯顿牌香烟。
1971年美国政府决定全面禁止在广播电视中作香烟广告,万宝路的对手威斯顿香烟在撤出广播电视广告媒介后,转向报纸杂志。它过去的广播电视广告在运用广告歌曲上十分成功,“威斯顿拥有香烟所拥有的一切”的广告歌曲被许多瘾君子哼唱。